2024年，市場格局經(jīng)歷了前所未有的劇變，其中服裝行業(yè)尤為顯著，眾多知名品牌紛紛步入調(diào)整期，關閉專賣店、縮減產(chǎn)能，以應對行業(yè)寒冬的嚴峻挑戰(zhàn)。

直播電商的興起成為了這股浪潮中的一股強勁力量，尤其是服裝銷售領域，眾多主播將其作為首選戰(zhàn)場。然而，一個引人注目的現(xiàn)象逐漸浮現(xiàn)：直播間內(nèi)熱銷的往往是庫存積壓的商品或是高度雷同的款式，價格競爭成為了主要的銷售策略，這在一定程度上削弱了市場的多樣性和創(chuàng)新活力。

實體市場同樣未能幸免，同一款褲子幾乎成為市場的“標配”，多家店鋪競相銷售，更令人驚訝的是，這些商品往往源自同一家供應商。這一現(xiàn)象不僅加劇了市場的同質(zhì)化，也極大地削弱了商家們進行產(chǎn)品創(chuàng)新的動力與熱情。

在這股“同質(zhì)化”的洪流中，卻有一批新興的不知名品牌逆流而上，它們憑借獨特的設計理念、另類的產(chǎn)品開發(fā)路徑，精準捕捉年輕消費群體的喜好，實現(xiàn)了市場的突圍與崛起。這些品牌不僅為市場注入了新鮮血液，也啟示我們：在快速變化的市場環(huán)境中，唯有不斷創(chuàng)新、勇于突破，方能贏得消費者的青睞，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

一、行業(yè)背景

服裝行業(yè)是一個充滿活力和競爭的領域，隨著消費者生活水平的提高和時尚觀念的不斷變化，市場需求也日益多樣化。近年來，快時尚的興起、電商平臺的發(fā)展以及消費者對個性化、品質(zhì)和可持續(xù)性的追求，都對服裝品牌提出了更高的要求。同時，全球化的趨勢也使得品牌面臨著來自國內(nèi)外的激烈競爭。

二、品牌背景

TOYI是加拿大的童裝品牌，1997年由設計大師John Davies創(chuàng)立，John Davies與北美、歐洲以及亞洲等多個品牌合作，積累了豐富的經(jīng)驗，他更熱衷于創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，賦予TOYI獨特的DNA，致力于將時尚與運用完美結(jié)合，塑造簡約有格調(diào)的產(chǎn)品，進一步呈現(xiàn)孩子們的自信與靈動天賦！

非常差異深圳品牌設計公司通過與客戶的商議，將品牌的主色限定在紅色和藍色中，區(qū)別于普通童裝明艷紛呈的各種色彩，用紅和藍打造出自己獨具特色的識別系統(tǒng)：紅，藍，白，黑是常用色，20%以內(nèi)補充當季流行色，形成獨一無二的，強烈個性的，方便識別的，同時又符合定位高雅，優(yōu)質(zhì)，經(jīng)典，氣質(zhì)的要求。

三、服裝品牌設計如何做？

定位是一個不斷聚焦的過程，舍棄的過程。找到一個針尖大的優(yōu)勢，切入心智飽和攻擊。這個理論可以應用在品牌建設的各個階段，包括服裝的顏色和風格，相比大而全，細分領域成功的可能性更大。通過與客戶的商議，我們打算將品牌的主色限定在紅色和藍色中，區(qū)別于普通童裝明艷紛呈的各種色彩。我們用紅和藍打造出自己獨具特色的識別系統(tǒng)：紅，藍，白，黑是常用色，20%以內(nèi)補充當季流行色，形成獨一無二的，強烈個性的，方便識別的，同時又符合定位高雅，優(yōu)質(zhì)，經(jīng)典，氣質(zhì)的要求。并為這兩個顏色，寫了一個故事，衍生出寬廣的意境。

Logo的三個創(chuàng)意來源：

1.如同破土的樹苗，與品牌名稱“脫穎”相應，也象征茁壯成長。

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2.如同一個禮物，如同一把錘子，把廣告語“小時候的衣服，是長大后的禮物”這枚語言的釘子更深切，更視覺化地砸入消費者心智中，形成強烈地記憶。

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3.紅色的圖形是一件男生的T恤，藍色的圖形是一件女生的裙子。一個隱喻行業(yè)屬性，又帶著好奇，想象力，天真感的有趣圖標！

畫冊：