品牌策劃是企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出、建立強大品牌忠誠度和顧客基礎的關鍵。本文將結合最新案例和理論，詳細探討品牌策劃的方法、步驟和注意事項。

一、品牌策劃概述

品牌策劃是指通過一系列的工作，使企業(yè)形象和產品品牌在消費者腦海中留下獨特的印象，并使消費者和企業(yè)品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。成功的品牌策劃不僅能夠提升品牌知名度和影響力，還能為企業(yè)帶來更高的銷售額和利潤。

二、品牌策劃的五個步驟

市場調研：

目的：了解目標市場的需求、競爭對手的情況以及消費者的行為和偏好。

方法：通過采訪客戶、組織焦點小組、聘請專家進行客戶調查，或使用在線調查工具。

工具：博思白板boardmix內置的市場調研模板，提供有效開展市場調研的方法。

確定價值主張：

目的：明確品牌對客戶的承諾，找到產品的差異化定位。

方法：進行競品分析，了解競爭對手的產品價值主張和獨特之處，確定品牌的價值主張。

工具：博思白板的競品分析模板，幫助快速掌握關鍵信息。

創(chuàng)建品牌名稱：

目的：選擇一個能夠清楚傳達品牌信息的名稱。

方法：考慮為每種產品或服務提供不同的品牌標識，而不是簡單地重復公司的名稱。

建立情感聯系：

目的：通過顏色、音樂等手段喚起客戶適當的情緒，提高品牌效力。

方法：使用紅色營造緊迫感，綠色表現環(huán)境主題，音樂建立品牌形象等。

打造品牌形象：

目的：在客戶接觸產品的每一個“接觸點”始終如一地實施品牌戰(zhàn)略。

方法：通過戶外廣告、門店招牌、服務員、墻上的裝飾、宣傳視頻物料等觸點，設計和管理觸點，提高潛在客戶轉化率。

工具：博思白板的用戶體驗觸點管理體驗圖，將用戶和觸點信息條理清晰地呈現出來。

三、品牌策劃的注意事項

錨定好權威價值：

方法：通過深度市場調研，分析自身優(yōu)勢稟賦和市場機遇，確立品牌營銷策劃的權威價值。

案例：周黑鴨通過深度市場調研，確立了“娛樂美食潮牌”的權威價值。

策劃好黃金符號：

方法：創(chuàng)造性地將品牌信息濃縮成黃金符號，傳達巨大力量并影響消費行為。

案例：熊貓乳品通過“愛心熊貓”黃金符號，傳達品牌因愛而生的使命責任。

謀劃好爆破行動：

方法：策劃關鍵戰(zhàn)役，通過廣告造勢、體驗引流和輿論引爆，實現“爆破”式營銷。

案例：戰(zhàn)馬通過贊助LPL電競游戲，滿足年輕消費群體的情感訴求，形成情感共鳴。

四、成功案例分析

周黑鴨品牌全案：

背景：周黑鴨面臨品牌擴張乏力和競爭激烈的問題，通過品牌營銷策劃，成功從地方品牌走向全國知名品牌。

策略：跳出佐餐品類，打造娛樂美食潮牌，通過產品創(chuàng)新、品牌價值設計和營銷爆破，實現品牌轉型和高速增長。

犀旺品牌全案：

背景：奧瑞金科技與中體產業(yè)集團合作推出全新運動飲料品牌犀旺，通過品牌營銷策劃，成功進入運動飲料市場。

策略：打造耐力型運動營養(yǎng)飲料，通過產品創(chuàng)新、品牌命名和黃金符號體系，實現市場突破。

結語:

品牌策劃是一個系統(tǒng)而復雜的過程，需要通過市場調研、確定價值主張、創(chuàng)建品牌名稱、建立情感聯系和打造品牌形象等五個步驟，才能有效地建立品牌忠誠度和顧客基礎。通過錨定好權威價值、策劃好黃金符號和謀劃好爆破行動，企業(yè)可以成功地在競爭激烈的市場中脫穎而出。