隨著生活節(jié)奏的加快和健康意識的提升，按摩椅逐漸成為現(xiàn)代家庭和辦公場所的必備健康設(shè)備。中國按摩椅市場近年來受益于人口老齡化、亞健康人群擴(kuò)大以及人均可支配收入的提升，呈現(xiàn)出高端化、智能化和多元化的趨勢。本文將推薦優(yōu)秀的按摩椅品牌策劃公司，并結(jié)合榮泰按摩椅的經(jīng)典案例，分析行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。

 

一、行業(yè)背景與趨勢

 

1.市場規(guī)模與增長

 

根據(jù)中研普華研究院的報(bào)告，2024年中國按摩椅市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到81.82億元，同比增長10%。近年來，隨著老齡化社會的到來和消費(fèi)者對健康生活的追求，按摩椅市場呈現(xiàn)出高端化、智能化和多元化的趨勢。

2.消費(fèi)需求與細(xì)分市場

 

消費(fèi)者對按摩椅的需求主要集中在健康保健、緩解疲勞和提升生活品質(zhì)方面。高端按摩椅憑借智能化技術(shù)和人體工學(xué)設(shè)計(jì)，滿足了中高端消費(fèi)群體的需求；而中低端按摩椅則以性價(jià)比優(yōu)勢吸引了年輕消費(fèi)者和入門級用戶。

 

3.競爭格局與品牌策略

 

國際品牌如傲勝（OSIM）和奧佳華（OGAWA）憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢占據(jù)高端市場，而國產(chǎn)品牌如榮泰（Rotary）則通過技術(shù)創(chuàng)新和本土化策略在中低端市場取得領(lǐng)先地位。

 

二、品牌策劃公司推薦

 

非常差異品牌營銷策劃（深圳）有限公司

 

成立10年，已為電商品牌西昊工學(xué)椅、瑜伽行業(yè)領(lǐng)先品牌梵音瑜伽、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷捷德韋爾櫥柜燈帶來了數(shù)億增長，同時(shí)也越發(fā)成為細(xì)分及區(qū)域領(lǐng)先品牌樂普升修正帶、500+門店的辣怪鴨餐鹵，以及千億品牌北大荒的戰(zhàn)略制定與護(hù)航顧問。出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營銷策劃能力是非常差異品牌策劃公司最大的核心優(yōu)勢，并以沒有增長就是失敗、幫客戶賺錢而不是浪費(fèi)客戶的錢為經(jīng)營根本。

 

德啟設(shè)計(jì)

 

以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌傳播為核心，幫助按摩椅品牌打造獨(dú)特的品牌形象和市場競爭力。

 

采納品牌營銷顧問

 

在市場調(diào)研和策略制定方面經(jīng)驗(yàn)豐富，助力按摩椅品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和快速增長。

 

三、榮泰按摩椅品牌策劃案例分析

 

1.品牌背景與定位

 

榮泰按摩椅（Rotary）成立于2002年，總部位于上海，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的按摩椅品牌。其品牌定位為“科技健康生活”，專注于中高端市場，產(chǎn)品涵蓋家用、商用和醫(yī)療場景。

 

2.策劃案例分析

 

（1）爆品策略

 

榮泰的“3D筋膜機(jī)芯按摩椅”系列是其標(biāo)志性產(chǎn)品，采用先進(jìn)的3D按摩技術(shù)和筋膜放松功能，滿足消費(fèi)者對深度按摩的需求。該系列產(chǎn)品在市場中取得了顯著的銷售成績。

 

（2）新品策略

 

榮泰不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如“太空艙按摩椅”，結(jié)合零重力設(shè)計(jì)和熱敷功能，提供全方位的舒適體驗(yàn)。這些新品策略有效吸引了年輕消費(fèi)者和高端用戶。

 

（3）價(jià)格帶策略

 

榮泰的產(chǎn)品覆蓋高中低端市場，其中高端產(chǎn)品主打智能化和人體工學(xué)設(shè)計(jì)，中低端產(chǎn)品則以性價(jià)比和實(shí)用性為賣點(diǎn)。

 

（4）客群畫像

 

榮泰的目標(biāo)客戶主要集中在25-55歲之間，注重健康和生活品質(zhì)的中高收入人群。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級，年輕消費(fèi)者對智能化和個(gè)性化按摩椅的需求也在快速增長。

 

（5）渠道策略

 

榮泰采用線上線下結(jié)合的渠道模式，線下門店選址集中于購物中心和家居賣場，便于目標(biāo)客戶訪問。同時(shí)，線上渠道通過電商平臺和社交媒體擴(kuò)大品牌影響力。

 

（6）營銷形象與代言人

 

榮泰通過視覺設(shè)計(jì)和品牌傳播，塑造了“健康科技生活”的品牌形象。其代言人策略注重與目標(biāo)客群的生活方式和價(jià)值觀相契合，如選擇健康生活方式的公眾人物作為品牌形象大使。

 

（7）活動(dòng)策劃

 

榮泰定期舉辦健康沙龍和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，與客戶建立深度聯(lián)系。同時(shí)，通過線上直播和短視頻營銷，擴(kuò)大品牌曝光度和用戶互動(dòng)。

 

（8）體驗(yàn)設(shè)計(jì)

 

榮泰注重客戶體驗(yàn)，通過優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、提供定制化服務(wù)和售后支持，增強(qiáng)客戶粘性。其線下門店提供產(chǎn)品試用服務(wù)，讓客戶直觀感受產(chǎn)品的按摩效果。

 

四、相關(guān)案例分析

 

非常差異深圳品牌策劃公司和西昊（人體工學(xué)座椅，也稱電腦椅）的合作從2018年開始，在今年，西昊十年磨一劍誕生了一款劃時(shí)代的旗艦產(chǎn)品，隨著這款革新行業(yè)的產(chǎn)品問世，西昊的品牌戰(zhàn)略全面升級和全國大傳播、大投放也揭開序幕。

 

明確：“撐腰護(hù)背，久坐不累”品牌定位戰(zhàn)略

 

搶占“撐腰護(hù)背”，人體工學(xué)椅的最硬核、最具體驗(yàn)性和技術(shù)性的指標(biāo)，也是最大的購買理由。用“久坐不累”進(jìn)一步釋放品類的價(jià)值，描述為消費(fèi)者提供的舒適感受觸發(fā)購買。8個(gè)字，一半理性一半感性，一半科技一半溫柔，占據(jù)了這個(gè)品類的絕大需求。再入局者，只能劍走偏鋒。

 

西昊的戰(zhàn)略模型不是競爭戰(zhàn)略，而是跨越他擇性品類。把自己當(dāng)作新品類，競爭者是傳統(tǒng)座椅。西昊的目標(biāo)市場，遠(yuǎn)不是從線上到線下，也不是同行，西昊真正的戰(zhàn)場，應(yīng)該是所有非工學(xué)的椅子，讓國內(nèi)4.69億辦公人群都坐上西昊。

 

結(jié)語：

 

按摩椅行業(yè)在健康意識提升和生活節(jié)奏加快的背景下，迎來了廣闊的發(fā)展空間。品牌策劃在幫助企業(yè)提升市場競爭力、塑造高端形象方面發(fā)揮著重要作用。榮泰按摩椅的成功案例表明，通過精準(zhǔn)的市場定位、技術(shù)創(chuàng)新、多元化的渠道布局以及精準(zhǔn)的營銷手段，企業(yè)可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，隨著健康需求的持續(xù)增長，按摩椅品牌策劃將更加注重智能化、個(gè)性化和客戶體驗(yàn)，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。