隨著家居裝修市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、高品質(zhì)家居需求的提升，地板品牌策劃在幫助企業(yè)塑造品牌形象、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場(chǎng)渠道方面發(fā)揮著重要作用。本文將推薦在地板行業(yè)具有影響力的品牌策劃公司，并結(jié)合圣象地板的成功案例，分析地板行業(yè)的趨勢(shì)與發(fā)展策略。

 

一、行業(yè)背景與趨勢(shì)

 

1.行業(yè)現(xiàn)狀與增速

 

地板行業(yè)近年來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2024年中國(guó)地板市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億元，同比增長(zhǎng)6%。其中，實(shí)木地板和環(huán)保地板因其健康、自然的特性備受消費(fèi)者青睞。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖和消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境要求的提升，地板行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

 

2.消費(fèi)需求變化

 

現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)地板的需求呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

 

環(huán)保與健康：消費(fèi)者更加關(guān)注地板的環(huán)保性能，如甲醛釋放量、無毒認(rèn)證等。

 

多樣化與個(gè)性化：消費(fèi)者對(duì)地板的材質(zhì)、花色和設(shè)計(jì)風(fēng)格要求更加多樣化，以滿足個(gè)性化家居裝修需求。

 

品牌化與高端化：消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度逐漸提升，愿意為高品質(zhì)地板支付溢價(jià)。

 

二、地板品牌策劃公司推薦

 

1.非常差異品牌營(yíng)銷策劃（深圳）有限公司

 

服務(wù)特色：以品牌定位和營(yíng)銷策劃為核心，通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為地板品牌制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，打造符合品牌調(diào)性的視覺識(shí)別系統(tǒng)，并策劃招商活動(dòng)以快速拓展市場(chǎng)。

 

成立10年，已為電商品牌西昊工學(xué)椅、瑜伽行業(yè)領(lǐng)先品牌梵音瑜伽、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷捷德韋爾櫥柜燈帶來了數(shù)億增長(zhǎng)，同時(shí)也越發(fā)成為細(xì)分及區(qū)域領(lǐng)先品牌樂普升修正帶、500+門店的辣怪鴨餐鹵，以及千億品牌北大荒的戰(zhàn)略制定與護(hù)航顧問。出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營(yíng)銷策劃能力是非常差異品牌策劃公司最大的核心優(yōu)勢(shì)，并以沒有增長(zhǎng)就是失敗、幫客戶賺錢而不是浪費(fèi)客戶的錢為經(jīng)營(yíng)根本。

 

2.微譜品牌策劃公司

 

服務(wù)特色：專注于為地板企業(yè)提供全案品牌策劃服務(wù)，包括品牌定位、營(yíng)銷推廣和內(nèi)容營(yíng)銷等，幫助地板品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破和品牌升級(jí)。

 

成功案例：通過優(yōu)化微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，提升地板品牌的曝光率和用戶粘性，增強(qiáng)品牌傳播力和用戶互動(dòng)。

 

三、圣象地板品牌策劃案例分析

 

1.品牌背景與定位

 

圣象地板成立于1995年，是國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，定位于中高端市場(chǎng)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保性能。品牌理念為“綠色生活，健康家居”，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、環(huán)保的地板產(chǎn)品。

 

2.策劃策略

 

（1）市場(chǎng)定位

 

圣象地板精準(zhǔn)定位于中高端市場(chǎng)，目標(biāo)客戶群體為注重品質(zhì)和環(huán)保的消費(fèi)者。品牌通過強(qiáng)調(diào)環(huán)保性能和高品質(zhì)，樹立起與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

（2）產(chǎn)品策略

 

爆品策略：推出“倍護(hù)科技地板”和“防水地板”等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、耐用和功能性的需求。

 

新品策略：與Pantone色彩研究所合作，推出符合家居潮流的四大新品系列，引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。

 

（3）價(jià)格策略

 

圣象地板采用高端定價(jià)策略，確保產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)格相符。同時(shí)，通過促銷活動(dòng)和會(huì)員優(yōu)惠等方式，吸引更多消費(fèi)者。

 

（4）渠道策略

 

線上渠道：利用社交媒體（如微博、微信、抖音）和電商平臺(tái)（如京東、天貓）進(jìn)行品牌推廣和銷售。

 

線下渠道：在全國(guó)范圍內(nèi)建立專賣店和體驗(yàn)店，為消費(fèi)者提供線下體驗(yàn)和購(gòu)買服務(wù)。

 

（5）營(yíng)銷策略

 

營(yíng)銷形象：以“綠色生活，健康家居”為核心，通過品牌故事和廣告片傳遞環(huán)保理念。

 

代言人：選擇健康、環(huán)保形象良好的明星作為代言人，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

 

活動(dòng)策劃：舉辦“綠色家居節(jié)”等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與并體驗(yàn)產(chǎn)品。

 

體驗(yàn)設(shè)計(jì)：通過品鑒會(huì)、線下體驗(yàn)店等方式，讓消費(fèi)者更直觀地感受產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保特性。

 

四、相關(guān)案例分析

 

佳諾威集團(tuán)股份有限公司，集團(tuán)主要有業(yè)務(wù)“裝飾板材”是行業(yè)中的超大規(guī)模企業(yè)，也是國(guó)家級(jí)林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，多項(xiàng)國(guó)標(biāo)的起草單位。

 

非常差異結(jié)合企業(yè)本身優(yōu)勢(shì)輸出項(xiàng)目成果：

 

品類定位：高強(qiáng)度環(huán)保板材

 

高強(qiáng)度環(huán)保板材的戰(zhàn)略意義：

 

1.快速脫離無甲醛的同質(zhì)化，尋找到企業(yè)的獨(dú)特價(jià)值。

 

2.占據(jù)“耐用”——板材的核心特性，創(chuàng)建主導(dǎo)品類的雄偉藍(lán)圖。

 

3.“高強(qiáng)度”一說就懂，一聽就買，塑造獨(dú)屬于佳諾威的強(qiáng)大獨(dú)特銷售力。

 

勇于抓住本質(zhì)，抓住第1特性，抓住常識(shí)。把他牢牢占據(jù)，攻城拔寨，占領(lǐng)行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。

 

結(jié)語：

 

地板行業(yè)在環(huán)保、健康和個(gè)性化需求的推動(dòng)下，正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。品牌策劃公司在幫助地板企業(yè)塑造品牌形象、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場(chǎng)渠道方面發(fā)揮著重要作用。圣象地板的成功案例表明，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品策略和創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣是打造成功品牌的關(guān)鍵。未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，地板品牌策劃將更加注重環(huán)保、健康和個(gè)性化發(fā)展，為行業(yè)注入新的活力。