學(xué)習(xí)桌椅作為兒童成長(zhǎng)環(huán)境的重要組成部分，近年來(lái)因家長(zhǎng)對(duì)兒童學(xué)習(xí)健康的高度關(guān)注而備受重視。隨著“雙減政策”的實(shí)施以及家庭教育理念的升級(jí)，學(xué)習(xí)桌椅市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌椅市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)151.04億元，預(yù)計(jì)2025年將突破161.78億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%以上。在這一背景下，學(xué)習(xí)桌椅品牌策劃公司通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，助力品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)。

 

一、行業(yè)背景與趨勢(shì)

 

1.行業(yè)現(xiàn)狀

 

學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的42.15億元增長(zhǎng)至2024年的151.04億元。消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)桌椅的需求不僅局限于基本的學(xué)習(xí)功能，更注重產(chǎn)品的健康性、環(huán)保性和智能化。護(hù)童、愛(ài)果樂(lè)等品牌憑借人體工學(xué)設(shè)計(jì)和智能化功能，在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

 

2.消費(fèi)需求變化

 

年輕父母成為學(xué)習(xí)桌椅的主要消費(fèi)群體，他們更加注重產(chǎn)品的科學(xué)設(shè)計(jì)、環(huán)保材質(zhì)和智能化功能。此外，消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)桌椅的外觀設(shè)計(jì)、色彩搭配和多功能性也提出了更高要求，推動(dòng)行業(yè)向個(gè)性化、智能化方向發(fā)展。

 

二、品牌策劃公司推薦

 

1.非常差異品牌營(yíng)銷策劃（深圳）有限公司

 

成立10年，已為電商品牌西昊工學(xué)椅、瑜伽行業(yè)領(lǐng)先品牌梵音瑜伽、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷捷德韋爾櫥柜燈帶來(lái)了數(shù)億增長(zhǎng)，同時(shí)也越發(fā)成為細(xì)分及區(qū)域領(lǐng)先品牌樂(lè)普升修正帶、500+門(mén)店的辣怪鴨餐鹵，以及千億品牌北大荒的戰(zhàn)略制定與護(hù)航顧問(wèn)。出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營(yíng)銷策劃能力是非常差異品牌策劃公司最大的核心優(yōu)勢(shì)，并以沒(méi)有增長(zhǎng)就是失敗、幫客戶賺錢(qián)而不是浪費(fèi)客戶的錢(qián)為經(jīng)營(yíng)根本。

 

2.泰樺家具

 

公司簡(jiǎn)介：泰樺家具旗下的康樸樂(lè)品牌，成立于1984年，是兒童人體工學(xué)書(shū)桌椅領(lǐng)域的國(guó)際知名品牌。

 

策劃優(yōu)勢(shì)：康樸樂(lè)以全球領(lǐng)先的人體工學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合環(huán)保理念和科學(xué)設(shè)計(jì)，策劃了一系列兼具功能性與美觀性的學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品，成為國(guó)際市場(chǎng)上的佼佼者。

 

3.樂(lè)歌Loctek

 

公司簡(jiǎn)介：樂(lè)歌Loctek成立于2002年，是國(guó)內(nèi)智能升降家居領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品涵蓋學(xué)習(xí)桌椅、電動(dòng)升降臺(tái)等。

 

策劃優(yōu)勢(shì)：樂(lè)歌通過(guò)智能技術(shù)提升學(xué)習(xí)桌椅的使用體驗(yàn)，策劃了一系列針對(duì)家庭、學(xué)校等不同場(chǎng)景的解決方案，成為行業(yè)創(chuàng)新的重要推動(dòng)者。

 

三、護(hù)童學(xué)習(xí)桌椅品牌策劃案例

 

1.品牌背景

 

護(hù)童成立于2008年，是國(guó)內(nèi)兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，以“呵護(hù)學(xué)子成長(zhǎng)”為核心理念，專注于為兒童打造健康、舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境。

 

品牌規(guī)模：護(hù)童已在全國(guó)范圍內(nèi)擁有1500余家門(mén)店，覆蓋100多個(gè)城市，連續(xù)五年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率首位。

 

品牌定位：護(hù)童定位為“兒童學(xué)習(xí)中心”，通過(guò)人體工學(xué)設(shè)計(jì)和環(huán)保理念，滿足家庭對(duì)學(xué)習(xí)桌椅的多樣化需求。

 

2.策劃案例分析

 

（1）爆品策略

 

護(hù)童推出了“云開(kāi)破曉”系列學(xué)習(xí)桌，以靈動(dòng)設(shè)計(jì)和智能功能為核心，輕松切換整桌布局，滿足不同年齡段孩子的學(xué)習(xí)需求。該系列產(chǎn)品憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和實(shí)用性，迅速成為市場(chǎng)爆款。

 

（2）新品策略

 

護(hù)童不斷推出新品，如“南瓜馬車追背椅”和“孔明燈”學(xué)習(xí)桌，通過(guò)深入挖掘用戶需求，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

 

（3）價(jià)格帶定位

 

護(hù)童產(chǎn)品覆蓋高中低端市場(chǎng)，其中高端產(chǎn)品注重智能化和人體工學(xué)設(shè)計(jì)，中低端產(chǎn)品則突出性價(jià)比，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

 

（4）客群畫(huà)像

 

護(hù)童的目標(biāo)客群主要集中在25-45歲的年輕父母，他們注重孩子的學(xué)習(xí)環(huán)境和健康成長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品功能性和設(shè)計(jì)感要求較高。

 

（5）渠道策略

 

護(hù)童采取線上線下結(jié)合的渠道模式，線下布局高端商場(chǎng)和專賣(mài)店，線上依托電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行推廣。同時(shí)，護(hù)童與眼科醫(yī)院、育兒機(jī)構(gòu)等異業(yè)合作，擴(kuò)大品牌觸點(diǎn)。

 

（6）營(yíng)銷策略

 

品牌形象：護(hù)童以“科學(xué)育兒”為核心，通過(guò)環(huán)保、健康的設(shè)計(jì)理念傳遞品牌價(jià)值。

 

代言人選擇：邀請(qǐng)知名育兒專家或教育領(lǐng)域KOL擔(dān)任品牌代言人，提升品牌信任度。

 

活動(dòng)策劃：舉辦“護(hù)童科學(xué)育兒講座”和“學(xué)習(xí)桌椅設(shè)計(jì)大賽”，吸引家長(zhǎng)和孩子的參與。

 

（7）體驗(yàn)設(shè)計(jì)

 

護(hù)童在門(mén)店設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，提供試坐和產(chǎn)品演示服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)直播帶貨和短視頻營(yíng)銷，展示學(xué)習(xí)桌椅的使用場(chǎng)景和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

 

四、相關(guān)案例分析

 

非常差異深圳品牌策劃公司和西昊（人體工學(xué)座椅，也稱電腦椅）的合作從2018年開(kāi)始，在今年，西昊十年磨一劍誕生了一款劃時(shí)代的旗艦產(chǎn)品，隨著這款革新行業(yè)的產(chǎn)品問(wèn)世，西昊的品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)和全國(guó)大傳播、大投放也揭開(kāi)序幕。

 

明確：“撐腰護(hù)背，久坐不累”品牌定位戰(zhàn)略

 

搶占“撐腰護(hù)背”，人體工學(xué)椅的最硬核、最具體驗(yàn)性和技術(shù)性的指標(biāo)，也是最大的購(gòu)買(mǎi)理由。用“久坐不累”進(jìn)一步釋放品類的價(jià)值，描述為消費(fèi)者提供的舒適感受觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)。8個(gè)字，一半理性一半感性，一半科技一半溫柔，占據(jù)了這個(gè)品類的絕大需求。再入局者，只能劍走偏鋒。

 

結(jié)語(yǔ)：

 

學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)在健康消費(fèi)趨勢(shì)和智能化浪潮的推動(dòng)下，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。品牌策劃公司在幫助學(xué)習(xí)桌椅品牌塑造高端形象、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著重要作用。護(hù)童的成功案例表明，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品策略和全渠道覆蓋，學(xué)習(xí)桌椅品牌能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并贏得消費(fèi)者青睞。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，學(xué)習(xí)桌椅品牌策劃將更加注重智能化、健康性和個(gè)性化發(fā)展，為行業(yè)注入新的活力。