民以食為天，食以安為先。在食品品質(zhì)問(wèn)題日益突出的今天，食品的安全與原始風(fēng)味，成為人們對(duì)食品品質(zhì)的第一追求。以“豆腐”為例，作為餐桌上最受歡迎的食材之一，豆腐不但營(yíng)養(yǎng)而且美味。目前市場(chǎng)上以散裝豆腐為主，但散裝豆腐存在嚴(yán)重的衛(wèi)生、安全問(wèn)題。如何在以“散裝豆腐”為主的市場(chǎng)環(huán)境中將“盒裝豆腐”推向大眾，占領(lǐng)消費(fèi)者心智中的領(lǐng)導(dǎo)者位置？如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豆腐市場(chǎng)中脫穎而出？這是豆腐品牌營(yíng)銷策劃要解決的問(wèn)題。

  

  一、項(xiàng)目背景：
  北大荒（北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司的簡(jiǎn)稱），是一家中央企業(yè)，2020年北大荒集團(tuán)持有的“北大荒”品牌價(jià)值達(dá)1028.36億元，穩(wěn)居中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌。益豆君，作為北大荒集團(tuán)旗下一個(gè)重投入高成本的央企品牌，在越來(lái)越多消費(fèi)者逐漸重視“豆腐”產(chǎn)品的衛(wèi)生、安全問(wèn)題，盒裝豆腐地區(qū)性品牌逐漸嶄露頭角，但缺乏全國(guó)性品牌的背景下，有責(zé)任、也有義務(wù)以央企格局和力量，奠定豆腐行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)豆制品工業(yè)化生產(chǎn)浪潮，為消費(fèi)者提供真正綠色、健康、安全、營(yíng)養(yǎng)的豆腐制品。

  二、品牌定位：
  定位決定著購(gòu)買，定位的本質(zhì)是洞察和選擇品牌在品類中能占據(jù)的最佳、最有利的位置，即顧客首選。非常差異深圳品牌策劃公司幫助北大荒·益豆君豆腐解構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局，找到了戰(zhàn)略定位的核心關(guān)鍵詞：安全+風(fēng)味（既是消費(fèi)痛點(diǎn)，亦是品類第一特性）。那么，什么樣的豆腐是又安全又有風(fēng)味的呢？標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何建立品牌的強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知呢？
  北大荒·益豆君豆腐品牌定位＆廣告語(yǔ)：

  北大荒·益豆君豆腐的5大安全標(biāo)準(zhǔn)：
  1、安全工廠：來(lái)自花園式工廠的全自動(dòng)生產(chǎn)，無(wú)人手接觸；
  2、安全水源：全程凈水生產(chǎn)，制藥級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)；
  3、安全配方：0防腐劑0消泡劑，安全配方；
  4、安全鎖鮮：物理保鮮技術(shù)，7天鎖鮮；
  5、安全原料：只用東北黑土地優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆。

  北大荒·益豆君豆腐品牌故事：
  民以食為天，食以安為先。
  在食品品質(zhì)問(wèn)題日益突出的今天，
  食品的安全與原始風(fēng)味，是人們對(duì)食品品質(zhì)的第一追求。
  豆腐，餐桌上最受歡迎的食材之一，不但營(yíng)養(yǎng)而且美味。

  大量小作坊由于自身?xiàng)l件所限，安全衛(wèi)生管理標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，
  豆腐安全沒(méi)有保障，越來(lái)越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。
  益豆君，央企北大荒旗下的豆腐品牌，
  以央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，
  優(yōu)選東北黑土地非轉(zhuǎn)基因大豆，
  采用可食用標(biāo)準(zhǔn)的安全水源，
  全自動(dòng)無(wú)人手接觸式生產(chǎn)，
  采用物理7天保鮮技術(shù)，0防腐劑0消泡劑，
  杜絕豆腐從原料到餐桌的每一道安全隱患，保留豆腐最原始的風(fēng)味，
  為消費(fèi)者找回安全放心的舌尖美味。

  三、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)
  1、LOGO設(shè)計(jì)

  品牌符號(hào)的本質(zhì)在于降低識(shí)別和記憶成本，符號(hào)濃縮了一個(gè)品牌的價(jià)值，承載了一個(gè)品牌的價(jià)值，同時(shí)也強(qiáng)化了一個(gè)品牌的價(jià)值。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮重要作用。因此，非常差異深圳品牌設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先對(duì)益豆君LOGO進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，提高消費(fèi)者對(duì)LOGO的識(shí)別度，同時(shí)為打造超級(jí)花邊奠下基礎(chǔ)。

      （1）優(yōu)化整個(gè)LOGO的外輪廓，使其更加的飽滿，符合行業(yè)的屬性。

  （2）字體增加投影，讓品牌名更顯立體感、更突出。
  （3）黃豆顆粒更大，解決了用于包裝時(shí)，因顆粒太小導(dǎo)致難以識(shí)別的問(wèn)題。
  （4）頂部增加高光，強(qiáng)化整個(gè)LOGO的立體感。
  （5）顏色上使用純度更高的綠色，給人一種安全健康的心理暗示，更加符合行業(yè)屬性。

  2、輔助圖形設(shè)計(jì)：打造品牌超級(jí)花邊

  超級(jí)花邊是人人都看得懂、都熟悉的符號(hào)，它在品牌傳播上有巨大的價(jià)值，它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好，可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買行為，可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友。作為一個(gè)新的品牌，要讓消費(fèi)者熟悉，喜歡并且購(gòu)買我們的產(chǎn)品，要做到這點(diǎn)我們就要嫁接消費(fèi)者本來(lái)就熟悉和喜歡的元素。

  益豆君的超級(jí)花邊——陣列式圓點(diǎn)，是從益豆君豆腐這個(gè)行業(yè)的屬性中提取出來(lái)，利用大豆的形狀利用平面構(gòu)成基本形式中的重復(fù)構(gòu)成排列形成，代表益豆君的產(chǎn)品在現(xiàn)代化的生產(chǎn)中，嚴(yán)格把控每一粒豆子、每一種配料的量，甚至是每一滴水的控制都是標(biāo)準(zhǔn)化的，生產(chǎn)出來(lái)的豆腐從第一塊到第一萬(wàn)塊、甚至第十萬(wàn)塊的味道都是一樣的，一嘗就知道這就是我們益豆君生產(chǎn)的產(chǎn)品，符合益豆君品牌“央企標(biāo)準(zhǔn)，豆味香醇”的品牌定位策略。

  當(dāng)一個(gè)品牌有了超級(jí)花邊，它就可以貫穿整個(gè)品牌視覺(jué)：

  2、IP設(shè)計(jì)
  品牌IP設(shè)計(jì)是為了強(qiáng)化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式的人物、動(dòng)物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化視覺(jué)形象，來(lái)塑造企業(yè)形象識(shí)別的造型符號(hào)，其具有說(shuō)明性、親切感、吸引力等特點(diǎn)。既具有人物、動(dòng)物、植物的特性，又具有一定的歷史性及故事性。

  品牌IP將品牌形象化、感性化、人格化、藝術(shù)化和情節(jié)化，極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，最終和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。為了讓益豆君品牌有活力、生動(dòng)化地與消費(fèi)者交流，非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為益豆君創(chuàng)作了一個(gè)品牌IP形象，讓這個(gè)IP形象成為益豆君新的品牌資產(chǎn)，在不同場(chǎng)合能夠更豐富地、更立體地與消費(fèi)者建立連接、產(chǎn)生共鳴，傳遞更豐富的品牌價(jià)值。

  3、包裝設(shè)計(jì)

  包裝是最大的媒體！在眾多品牌的豆腐放在貨架上，如何能顧客的視線吸引過(guò)來(lái)，也能夠快速的一眼被識(shí)別、被認(rèn)識(shí)？非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)“視覺(jué)錘，語(yǔ)言釘”的創(chuàng)意思想，在包裝的設(shè)計(jì)上重新對(duì)品牌口號(hào)進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，參考蓋章（蓋章代表認(rèn)可及權(quán)威）的形式，增加大拇指點(diǎn)贊（對(duì)自家產(chǎn)品無(wú)比的自信及高度認(rèn)可）的元素，最終創(chuàng)意出了我們所看到的符號(hào)。