企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象、品牌傳播物料等方面的內(nèi)容。其原則通常有簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性、一致性、可擴(kuò)展性等。例如，可口可樂(lè)的品牌設(shè)計(jì)始終遵循著簡(jiǎn)潔且獨(dú)特的原則。下面小編將為大家介紹企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容，原則是什么，我們一起來(lái)了解一下吧。

一、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？

1.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)的視覺(jué)核心，包括精心構(gòu)思的標(biāo)志、獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字以及具有代表性的標(biāo)準(zhǔn)色等核心元素的設(shè)計(jì)。標(biāo)志作為企業(yè)的象征，需要簡(jiǎn)潔而富有內(nèi)涵，能夠在瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。例如，蘋(píng)果公司的被咬了一口的蘋(píng)果標(biāo)志，以其簡(jiǎn)潔而獨(dú)特的設(shè)計(jì)成為了全球知名的品牌標(biāo)識(shí)。標(biāo)準(zhǔn)字的選擇則要與品牌的風(fēng)格和形象相契合，體現(xiàn)品牌的個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)色的確定要考慮色彩心理學(xué)，以及在不同場(chǎng)景下的視覺(jué)效果和辨識(shí)度。

2.品牌形象系統(tǒng)

這涵蓋了企業(yè)的象征圖形、充滿活力與親和力的吉祥物、專用字體等豐富的視覺(jué)元素。象征圖形能夠強(qiáng)化品牌的形象和記憶點(diǎn)，如星巴克的綠色美人魚(yú)圖案。吉祥物則以生動(dòng)可愛(ài)的形象拉近與消費(fèi)者的距離，比如騰訊的企鵝形象。專用字體的設(shè)計(jì)要保證在各種應(yīng)用場(chǎng)景中的清晰可讀和美觀協(xié)調(diào)。

3.品牌包裝設(shè)計(jì)

對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，涉及外觀的造型與圖案、材質(zhì)的選擇與質(zhì)感、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與實(shí)用等多個(gè)方面。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能保護(hù)產(chǎn)品，還能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，化妝品品牌常常通過(guò)精美的包裝設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的高端品質(zhì)和獨(dú)特魅力。

4.品牌宣傳物料設(shè)計(jì)

包括精心制作的海報(bào)、內(nèi)容豐富的宣傳單頁(yè)、制作精良的畫(huà)冊(cè)以及展示企業(yè)信息的名片等的設(shè)計(jì)與制作。海報(bào)要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠迅速傳達(dá)關(guān)鍵信息。宣傳單頁(yè)則要簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)要全面而系統(tǒng)地展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色。名片作為商務(wù)交流的重要工具，設(shè)計(jì)要體現(xiàn)專業(yè)與個(gè)性。

5.品牌空間與環(huán)境設(shè)計(jì)

涵蓋企業(yè)辦公空間、門(mén)店、展覽展示空間等的精心設(shè)計(jì)與合理規(guī)劃。辦公空間的設(shè)計(jì)要營(yíng)造舒適高效的工作氛圍，同時(shí)體現(xiàn)企業(yè)的文化和價(jià)值觀。門(mén)店的設(shè)計(jì)要吸引顧客，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。展覽展示空間則要突出品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，吸引參觀者的關(guān)注。

6.品牌網(wǎng)站與數(shù)字界面設(shè)計(jì)

包括企業(yè)官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)頁(yè)面、便捷易用的APP界面等的設(shè)計(jì)。在數(shù)字化時(shí)代，這些平臺(tái)是企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠道，設(shè)計(jì)要注重用戶體驗(yàn)、界面美觀和功能完善。例如，一些電商網(wǎng)站通過(guò)簡(jiǎn)潔直觀的界面設(shè)計(jì)和流暢的購(gòu)物流程，提高了用戶的滿意度和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

7.品牌廣告設(shè)計(jì)

涵蓋各類廣告的創(chuàng)意構(gòu)思、精心拍攝與專業(yè)制作，包括在電視上播放的廣告、網(wǎng)絡(luò)上傳播的廣告等。廣告設(shè)計(jì)要突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。

8.品牌服裝與員工形象設(shè)計(jì)

統(tǒng)一員工的工作服裝、搭配恰當(dāng)?shù)呐滹?，?guī)范員工的形象禮儀。這有助于塑造專業(yè)統(tǒng)一的企業(yè)形象，增強(qiáng)員工的歸屬感和團(tuán)隊(duì)凝聚力。

二、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)原則是什么？

1.獨(dú)特性原則

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具備鮮明而獨(dú)特的個(gè)性和高度的識(shí)別性，從而在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。例如，可口可樂(lè)獨(dú)特的弧形瓶身設(shè)計(jì)，在眾多飲料包裝中獨(dú)樹(shù)一幟。獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在眾多品牌中迅速識(shí)別并記住品牌。

2.一致性原則

在各種不同的應(yīng)用場(chǎng)景和傳播渠道中，始終保持品牌形象的一致性，包括品牌的標(biāo)識(shí)、色彩、字體、風(fēng)格等方面。例如，麥當(dāng)勞無(wú)論在全球的哪一家門(mén)店，其標(biāo)志性的金色拱門(mén)和紅黃色配色都保持一致，讓消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別和產(chǎn)生熟悉感。

3.簡(jiǎn)潔性原則

設(shè)計(jì)元素應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，易于理解和記憶，避免復(fù)雜混亂的視覺(jué)效果。蘋(píng)果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔著稱，其界面簡(jiǎn)潔直觀，操作方便，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)能夠更有效地傳達(dá)品牌信息，減少消費(fèi)者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。

4.適應(yīng)性原則

品牌設(shè)計(jì)要能夠適應(yīng)不同的媒介和尺寸要求，在各種環(huán)境中都能保持清晰和可識(shí)別性。例如，品牌標(biāo)識(shí)在小尺寸的名片上和大尺寸的廣告牌上都能清晰呈現(xiàn)，不失去其辨識(shí)度。

5.以用戶為中心原則

充分考慮目標(biāo)用戶的需求、喜好和文化背景，使設(shè)計(jì)能夠引發(fā)用戶的情感共鳴和產(chǎn)生好感。例如，針對(duì)兒童市場(chǎng)的品牌設(shè)計(jì)通常會(huì)采用色彩鮮艷、形象可愛(ài)的元素，以吸引兒童的注意力和興趣。

6.可擴(kuò)展性原則

為品牌的未來(lái)發(fā)展和多元化業(yè)務(wù)預(yù)留足夠的設(shè)計(jì)空間，確保品牌形象在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中能夠靈活調(diào)整和擴(kuò)展。例如，一些品牌在初始設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到未來(lái)可能進(jìn)入新的產(chǎn)品線或市場(chǎng)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)具有一定的通用性和包容性。

7.傳達(dá)品牌價(jià)值原則

設(shè)計(jì)要精準(zhǔn)且有效地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值、理念和個(gè)性。例如，耐克的“Just Do It”口號(hào)和其充滿動(dòng)感的品牌形象，傳達(dá)了挑戰(zhàn)自我、勇于拼搏的品牌價(jià)值。

8.創(chuàng)新與經(jīng)典結(jié)合原則

在追求創(chuàng)新的同時(shí)，巧妙融入經(jīng)典元素，使品牌形象具有持久的魅力。例如，香奈兒品牌在不斷推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)，始終保留其經(jīng)典的小黑裙和雙C標(biāo)志等元素，保持了品牌的經(jīng)典魅力。