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元氣森林即將迎來新一輪的包裝革新,此次變動中,原有的獨特“気”字將正式從包裝上淡出,轉(zhuǎn)而采用更為普及的“氣”字,預(yù)示著品牌不僅保留了其獨特韻味,還邁出了更加貼近大眾的一步。尤為值得一提的是,新產(chǎn)品在“氣”的呈現(xiàn)上也將更為充沛,為消費者帶來更加豐富的飲用體驗。
據(jù)可靠消息,元氣森林定于16日召開新聞發(fā)布會,屆時將詳細揭曉此次包裝升級的各項細節(jié)與背后的考量。此番動作,實際上是品牌發(fā)展歷程中的又一重要里程碑?;仡欉^去,早在2020年10月,元氣森林已率先對其品牌Logo進行了微調(diào),將原有的“気”字更新為標準的漢字“氣”,這不僅是品牌成立以來Logo文字內(nèi)容的首次調(diào)整,也體現(xiàn)了元氣森林對市場反饋的敏銳捕捉與積極響應(yīng)。
值得注意的是,當時在產(chǎn)品包裝上,元氣森林采取了分階段過渡的策略:蘇打氣泡水系列仍保留了“気”字的獨特元素,而乳茶產(chǎn)品則呈現(xiàn)出“元氣森林”與“元気森林”并存的現(xiàn)象,這一策略無疑為市場與消費者提供了充分的適應(yīng)期。
顯著的變化在于,元氣森林決定將沿用四年的獨特“気”字替換為更為常見的“氣”字,這一轉(zhuǎn)變旨在優(yōu)化整體視覺體驗,使之更加和諧與舒適。同時,品牌還精心調(diào)整了字體細節(jié),以確保每一處改動都能完美融入并提升整體的視覺美感。
回顧元氣森林的LOGO演變歷程,不難發(fā)現(xiàn),“気”這個字已深深烙印在公眾的心中,它不僅是品牌標識的一部分,更成為了元氣森林無形的品牌資產(chǎn)。每當這個字躍然眼前,消費者總能自然而然地聯(lián)想到元氣森林那清新爽口的飲料,這種強烈的品牌聯(lián)想是品牌長期積累與精心塑造的結(jié)果。
尤為值得一提的是,元氣森林的明星產(chǎn)品——氣泡水,其包裝設(shè)計上的醒目“気”字早已成為品牌識別的關(guān)鍵元素,深深植根于消費者的記憶中。然而,面對此次LOGO的更新,官方給出了這樣的回應(yīng):“此次更名旨在提升用戶檢索的便捷性,但商標本身并未改變,‘気’字將永遠作為主打元素保留?!边@一表態(tài)既體現(xiàn)了品牌對消費者習慣的尊重,也彰顯了其維護品牌核心價值的決心。
目前,元氣森林的新版LOGO已全面應(yīng)用于各類渠道,以嶄新的面貌迎接每一位消費者的目光。這一變化不僅是對品牌形象的又一次升級,更是元氣森林持續(xù)創(chuàng)新、不斷前行的生動體現(xiàn)。
結(jié)語:
小編一直都很佩服元氣森林,估值20億美元,一年三家自建工廠開建、四年投放多個產(chǎn)品線、推出幾十種口味產(chǎn)品,在今年的“618購物狂歡節(jié)”中,更是先后擊敗了可口可樂和百事可樂兩大巨頭,蟬聯(lián)了天貓飲品類冠軍,可以說是從眾多飲料中殺出一片屬于自己的“無糖”天下。
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