快消品行業(yè)是一個(gè)充滿活力且競爭激烈的領(lǐng)域，其特點(diǎn)包括產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速、消費(fèi)者需求多樣化、銷售渠道廣泛以及市場規(guī)模龐大。隨著消費(fèi)者生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)觀念的變化，快消品市場對于創(chuàng)新、便捷和個(gè)性化的產(chǎn)品需求不斷增加。同時(shí)，電商的快速發(fā)展也為快消品的銷售和推廣提供了新的渠道和機(jī)遇。

在各行各業(yè)都非常重視品牌的影響力，比如快消品也需要很好的品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)然，品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)過程中，需要好的策劃方案的支持，也需要專業(yè)的品牌包裝公司的合作，下面我們就來詳細(xì)說一下快消品的品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)怎么做。

一、品牌背景

潮夫人胚芽米：新品類如何通過定位爆破市場，走向大眾？

在潮夫人大米品牌營銷項(xiàng)目的核心挑戰(zhàn)中，我們致力于將胚芽米這一昔日高價(jià)、小眾的塔尖產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為日?；⒂H民化、普及化的全民剛需商品，從而開拓更廣闊的市場空間。

要實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，首要策略在于精準(zhǔn)定價(jià)以引領(lǐng)市場潮流。大眾市場的精髓在于其普適性與可及性，因此，我們必須從價(jià)格入手，讓胚芽米的價(jià)格更加貼近民心，易于被廣大消費(fèi)者所接受。

回溯三年前，當(dāng)我們初次為潮夫人大米品牌提供營銷策劃服務(wù)時(shí)，胚芽米雖已嶄露頭角，但受限于技術(shù)的不成熟與各類條件的約束，其市場潛力尚未充分挖掘。而今，潮夫人攜帶著技術(shù)革新的碩果再次啟航，不僅克服了儲存、保鮮、物流等歷史難題，更實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)的飛躍。這一突破性的進(jìn)展，為胚芽米走進(jìn)千家萬戶奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、如何通過品牌設(shè)計(jì)賣胚芽米，如何讓胚芽米變成大眾的日常消費(fèi)品？

胚芽米的核心魅力，無疑在于其豐富的營養(yǎng)價(jià)值。然而，若單純以營養(yǎng)品或粗糧的身份推向市場，我們可能會陷入一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品在許多消費(fèi)者的日常生活中往往被視為非必需品，其消費(fèi)選擇具有一定的靈活性。但我們的愿景是讓胚芽米成為日常飲食不可或缺的一部分，從“可選”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨匦琛薄?

為此，我們必須轉(zhuǎn)變策略，將胚芽米重新定位為新一代的主食之選。這意味著，我們不僅要強(qiáng)調(diào)其卓越的營養(yǎng)價(jià)值，更要通過精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，讓消費(fèi)者認(rèn)識到胚芽米作為主食的多樣性和優(yōu)越性。從餐桌上的每一餐開始，讓胚芽米成為連接健康與美味的橋梁，融入每一個(gè)家庭的日常飲食習(xí)慣之中。

廣告語：小小胚芽，吃出好體質(zhì)

小小胚芽，把胚芽米最重要的價(jià)值和亮點(diǎn)——胚芽放大，小小胚芽蘊(yùn)含著無限大的能量，對新品類進(jìn)一步強(qiáng)化和突出。

優(yōu)化后的IP形象描述：

胚芽小王子：潮夫人胚芽米的活力代言

瞧，這位閃亮登場的便是胚芽小王子！他頭戴璀璨金冠，身披熱烈紅袍，宛如一位來自豐收之地的英勇騎士，每一縷披風(fēng)都散發(fā)著對極致品質(zhì)的不懈追求與自信。他那金黃色的胚芽，宛如精心雕琢的流心蛋黃，不僅色澤誘人，更蘊(yùn)含著滿滿的自然精華與豐富營養(yǎng)，仿佛輕輕一觸就能感受到生命力的涌動(dòng)。

在胚芽小王子的胸前，一枚閃耀著榮譽(yù)之光的金牌熠熠生輝，上面鐫刻著他驕傲的名字——“潮夫人胚芽米”，這不僅是對他身份的尊貴認(rèn)證，更是對潮夫人品牌卓越品質(zhì)的深情告白。每一次亮相，都讓人難以忘懷，成為連接品牌與消費(fèi)者之間的溫馨紐帶。

主形象策略：攜手“潮夫人胚芽米”與“小小胚芽，吃出好體質(zhì)”

在胚芽米這一新興品類的推廣征途中，我們深知品牌與品類的并肩前行至關(guān)重要。因此，我們精心構(gòu)建了“潮夫人胚芽米”與“小小胚芽，吃出好體質(zhì)”這一雙重傳播核心，旨在同步強(qiáng)化品牌記憶與品類價(jià)值，讓每一位消費(fèi)者都能深刻感受到我們品牌的獨(dú)特魅力與產(chǎn)品的卓越優(yōu)勢。

重塑產(chǎn)品包裝描述：

這款包裝，它不僅僅是對產(chǎn)品的簡單包裹，更是一次匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)創(chuàng)作。它摒棄了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的常規(guī)路徑，以超前的審美視角和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，重新定義了米包裝的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。在這里，您找不到任何復(fù)制粘貼的痕跡，每一處細(xì)節(jié)都透露著設(shè)計(jì)者的巧思與匠心。

結(jié)語：

如何迅速提升大眾對陌生新品類的認(rèn)知度？我們采取了重新定位的戰(zhàn)略性舉措，精準(zhǔn)界定市場競爭格局，直接向傳統(tǒng)大米發(fā)起挑戰(zhàn)。通過這一策略，我們將胚芽米這一曾被視為小眾且非必需的產(chǎn)品，重塑為新一代國民營養(yǎng)主食的典范。我們聚焦于消費(fèi)者心中已有的“好體質(zhì)”這一健康追求，將胚芽米與之緊密相連，不僅強(qiáng)化了品牌的深刻印象，還成功貼上了“健康營養(yǎng)”的鮮明標(biāo)簽。