桑葚酒，作為近年來備受關(guān)注的果酒品類，憑借其天然健康屬性和獨特風(fēng)味，逐漸成為消費者追求品質(zhì)與健康生活方式的優(yōu)選。隨著市場需求的快速增長，專業(yè)的品牌策劃公司對桑葚酒品牌的塑造和推廣起到了關(guān)鍵作用。本文將推薦桑葚酒領(lǐng)域的知名策劃公司，并結(jié)合百伯利桑葚酒的成功案例，分析桑葚酒行業(yè)的趨勢與發(fā)展策略。

 

一、行業(yè)背景與趨勢

 

1.行業(yè)現(xiàn)狀與增速

 

桑葚酒行業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，得益于消費者健康意識的提升和對特色飲品的需求增加。據(jù)《中國桑椹果酒行業(yè)市場規(guī)模及投資前景預(yù)測分析報告》，2023年中國桑葚酒市場規(guī)模達(dá)到12.5億元，同比增長18.7%，預(yù)計到2025年將擴大至17.3億元，年復(fù)合增長率保持在15%左右。

 

2.消費需求變化

 

現(xiàn)代消費者對桑葚酒的需求呈現(xiàn)以下特點：

 

健康與養(yǎng)生：消費者更加注重飲品的健康屬性，桑葚酒因其富含抗氧化成分和多種維生素而備受青睞。

 

年輕化與個性化：年輕消費者對桑葚酒的接受度較高，他們更傾向于嘗試具有創(chuàng)新設(shè)計和獨特口感的飲品。

 

二、桑葚酒品牌策劃公司推薦

 

1.非常差異品牌營銷策劃（深圳）有限公司

 

成立10年，已為電商品牌西昊工學(xué)椅、瑜伽行業(yè)領(lǐng)先品牌梵音瑜伽、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷捷德韋爾櫥柜燈帶來了數(shù)億增長，同時也越發(fā)成為細(xì)分及區(qū)域領(lǐng)先品牌樂普升修正帶、500+門店的辣怪鴨餐鹵，以及千億品牌北大荒的戰(zhàn)略制定與護(hù)航顧問。出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營銷策劃能力是非常差異品牌策劃公司最大的核心優(yōu)勢，并以沒有增長就是失敗、幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢為經(jīng)營根本。

 

2.遞贊品牌策劃公司

 

遞贊專注于桑葚酒的品牌包裝策劃設(shè)計，曾為多個知名品牌提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。其核心優(yōu)勢在于市場調(diào)研和包裝設(shè)計，通過簡潔、功能性和差異化的包裝設(shè)計，幫助品牌提升市場競爭力。

 

三、百伯利桑葚酒品牌策劃案例

 

1.品牌背景與定位

 

百伯利桑葚酒以“正宗桑葚酒”為核心定位，精選優(yōu)質(zhì)桑葚，采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的方式釀造，強調(diào)產(chǎn)品的健康屬性和醇厚口感。其目標(biāo)消費群體為中高端消費者，注重品質(zhì)與品牌文化。

 

2.策劃案例分析

 

（1）產(chǎn)品定位

 

百伯利桑葚酒定位為甜型果酒，采用原汁發(fā)酵工藝，保留了桑葚的天然風(fēng)味與營養(yǎng)成分，滿足消費者對健康與品質(zhì)的雙重需求。

 

（2）目標(biāo)客群

 

百伯利主要面向25-45歲的消費者群體，其中25-35歲的年輕人占比42%，他們更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與個性化；45歲以上的中老年消費者占比30%，更關(guān)注產(chǎn)品的健康功能。

 

（3）渠道策略

 

線上渠道：通過電商平臺（如天貓、京東）進(jìn)行品牌推廣和銷售。

 

線下渠道：在高端超市、專賣店以及餐飲場所設(shè)立專柜，增強品牌體驗。

 

（4）營銷推廣

 

品牌形象：百伯利通過包裝設(shè)計突出桑葚的天然屬性，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美，提升品牌辨識度。

 

代言人策略：選擇健康、時尚的代言人，傳遞品牌理念。

 

活動策劃：舉辦線下品鑒會，結(jié)合節(jié)日主題推出促銷活動，吸引消費者參與。

 

（5）體驗設(shè)計

 

包裝設(shè)計：采用簡約而不失精致的包裝風(fēng)格，突出產(chǎn)品的健康與品質(zhì)。

 

品牌故事：通過包裝上的故事講述，與消費者建立情感連接，增強品牌認(rèn)同感。

 

四、相關(guān)案例分析

 

在品牌打造領(lǐng)域，非常差異曾打造過極具代表性的成功案例。針對“睡仙醉”這一品牌命名，團(tuán)隊通過精準(zhǔn)洞察與巧妙構(gòu)思，成功將品牌名稱與酸棗酒新品類深度綁定。當(dāng)消費者看到“睡仙醉”時，無需過多解釋，便能迅速聯(lián)想到酸棗酒的助眠特性，極大降低了新品類的市場教育成本與消費者認(rèn)知門檻。

 

在白酒、啤酒等傳統(tǒng)酒類林立的激烈市場競爭中，“睡仙醉”酸棗酒另辟蹊徑，以獨特的品牌命名為突破口。團(tuán)隊摒棄直白的功效宣傳，而是將“助眠”核心價值巧妙融入名稱之中，通過“睡仙”營造的意境聯(lián)想，在消費者心智中自然構(gòu)建起“助眠=酸棗”的認(rèn)知鏈路，成功塑造出鮮明的差異化競爭優(yōu)勢，為新品打開市場局面奠定堅實基礎(chǔ)。

 

明確品牌戰(zhàn)略定位

 

（一）品類定位

 

高端野生酸棗酒

 

通過市場調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的酸棗酒產(chǎn)品大多集中在低端市場，普遍存在著品質(zhì)與品牌價值缺失的問題。于是，我們選擇以“高端野生酸棗酒”的品類定位切入市場，通過差異化戰(zhàn)略，搶占用戶的心智空白。

 

（二）廣告語

 

6000顆酸棗精釀一瓶酒

 

在廣告語SLOGAN創(chuàng)意方面，我們結(jié)合品牌定位以及用數(shù)字量化的表達(dá)方式，進(jìn)一步凸顯定位價值，使酸棗酒的價值更加直觀、清晰地展現(xiàn)在消費者面前?！?000顆酸棗精釀一瓶酒”，這句廣告語不僅明確了酸棗酒的價值所在，更體現(xiàn)了其高端的品質(zhì)和真材實料，成為打動消費者購買的有力理由。

 

結(jié)語：

 

桑葚酒行業(yè)在健康消費趨勢和個性化需求的推動下，正迎來快速發(fā)展的機遇。品牌策劃公司在幫助桑葚酒企業(yè)提升品牌形象、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場渠道方面發(fā)揮著重要作用。百伯利桑葚酒的成功案例表明，精準(zhǔn)的市場定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品策略和創(chuàng)新的營銷推廣是打造成功品牌的關(guān)鍵。未來，隨著消費者需求的不斷變化，桑葚酒品牌策劃將更加注重健康、文化和個性化發(fā)展，為行業(yè)注入新的活力。